訪談設(shè)計師：蔣龍

話說東漢末年,天下大亂、群雄紛爭,魏、蜀、吳三國相繼崛起,成鼎足之勢,后遂演出了一幕分久必合、合久必分的歷史長劇。而在數(shù)千年以后的今天，有這樣一件作品，以三國演義為品牌背書，結(jié)合中國四大戲曲之一的“川劇”展開設(shè)計，分別提取三國靈魂人物——劉、關(guān)、張、諸葛的歷史形象和川劇臉譜進(jìn)行演繹，用趣味Q版人物形象來詮釋蜀地人們對生活樂觀的態(tài)度，以及茶文化的歷史和傳承。這就是榮獲2017年德國iF設(shè)計大獎的《三國茶事》包裝設(shè)計作品。

今天，就讓我們與該作品的設(shè)計師蔣龍一起，“品三國茶，聊三國事，談包裝，嘮設(shè)計”。

大家好，我是包裝設(shè)計師，蔣龍

本名，蔣龍，一個地地道道的湖南娃子，畢業(yè)于湖南工大學(xué)包裝系，2012年獲全院畢業(yè)答辯金獎。2012年實習(xí)于華印國際創(chuàng)意設(shè)計,2014年入職柏星龍，2015年入職裕同集團(tuán)至今。2017年，他憑借作品《三國茶事》與《茅臺喜宴》、《茅臺陳釀》分別榮獲德國iF與紅點設(shè)計大獎，第二年又喜獲世界之星包裝獎。

說起成為一名包裝設(shè)計師的歷程，蔣龍略帶幽默地與我暢談了起來。科班出身的他，在大學(xué)時期一心想著繪畫，沒日沒夜的畫些抽象派、印象派，就差行為藝術(shù)了，但那時也只是照葫蘆畫瓢，沒什么實際意義，即使如此卻也難忘，他說可能這也是興趣愛好吧！當(dāng)時大學(xué)流行勤工儉學(xué)，有同學(xué)選擇送外賣、做生意、當(dāng)飯店服務(wù)生，也有類似像他那樣在廣告公司打雜。貌似是大二的時候，經(jīng)朋友介紹，他去了一家廣告公司，可包一頓飯，無月薪，路途不遠(yuǎn)也不近，走路需要半小時，為學(xué)軟件和設(shè)計，他天天走路，風(fēng)雨無阻，但也沒想過要放棄，他想著這也許就是傳說中的啟蒙吧，很難忘！還記得老板體型胖胖的，幽默風(fēng)趣，當(dāng)時的那些客戶也根本不把自己當(dāng)甲方，沒有臭架子，所以令他一待就是一年加一個暑假。依稀記得那是一年最熱的時候，臨近開學(xué)的樣子，老板笑瞇瞇地塞給了他八百塊錢，他說拿錢時差點就跪下了，不是因為感動，更不是因為愛，而算是對自己認(rèn)真勞動的認(rèn)可，也是第一桶金！現(xiàn)在，他已和那個老板成了朋友，也是因為這樣，他漸漸對設(shè)計有了點認(rèn)識，也慢慢“掉進(jìn)了設(shè)計這個坑里”。

三國茶事：品三國茶，聊三國事   2017年iF獎

包裝結(jié)構(gòu)用川劇絕技“變臉”為創(chuàng)作靈感，分為內(nèi)外兩層，二者結(jié)合可旋轉(zhuǎn)成川劇變臉的動態(tài)效果，使產(chǎn)品與茶的原產(chǎn)地文化巧妙結(jié)合。包裝充滿趣味性使品牌和消費者有很好的互動，并且符合品牌文化特色，包裝材料環(huán)保，并能被很好的二次利用。

聽蔣龍談食品包裝設(shè)計

在現(xiàn)如今這個“嘈雜紛亂”的快節(jié)奏生活里，抽一根煙，冷冷靜；品一壺茶，去去乏；喝一杯酒，解解愁，悠閑愜意，怡然自得。逢年過節(jié)，帶一包好煙，揣一袋名茶，提一盒美酒，再配上精致的包裝，別提多有面子了。既如此，如何才能設(shè)計出一款好的包裝產(chǎn)品，作為一名包裝設(shè)計師，蔣龍有話說——

納金網(wǎng)：

您的包裝設(shè)計作品主要以酒、煙、茶為主，您對這類產(chǎn)品的包裝有哪些自己的看法？

洋河雙溝

蔣龍：

以前大家選擇產(chǎn)品的時候，第一印象肯定是品牌產(chǎn)品，而不是華麗的包裝產(chǎn)品，這樣看來，包裝其實就是裝飾，頂多算個加分項，因為漂亮的外表只能產(chǎn)生購買欲而不能產(chǎn)生信任度，特別是煙酒茶，品牌效應(yīng)明顯。而現(xiàn)如今，設(shè)計理念、人們的審美觀都在不斷提高，新奇特、差異化的產(chǎn)品都在搶占市場，所以現(xiàn)在應(yīng)該會有更多好的產(chǎn)品好的創(chuàng)意慢慢浮出水面，更新?lián)Q代的速度可能更加靈活多變。好的包裝是會替自己說話的！可能不需要任何語言就能表達(dá)自己從哪來，想訴求什么，給消費者帶來什么，尤其是煙，酒，茶，每個地域，每個時期都有著屬于該產(chǎn)品的文化底蘊！我個人特別不喜歡歷史，但是這些年做設(shè)計以來，很多野史啊、地域特色什么的都耳濡目染了些，小到地域風(fēng)俗大到傳承經(jīng)典。

納金網(wǎng)：

對于食品的包裝，您認(rèn)為怎樣才算得上是一款理想的食品包裝設(shè)計？

蔣龍：

食品分很多類型，有休閑的、有地域文化的、有定制品牌的等等，休閑娛樂肯定屬于年輕群體，這類人大多色彩斑斕、趣味無限，但都離不開創(chuàng)意二字，包括圖形、文字、結(jié)構(gòu)、工藝等創(chuàng)意。

茅臺喜宴   2017年紅點獎

以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，縱觀中華民間文化，利用文字寓意給予人們的圖案暗示，喜上眉梢的喜鵲，白鳥之王的鳳凰、相思樹的連理枝，淵源共生，和諧共融的祥云、國色天香的牡丹等元素搭配，使整幅畫面生機盎然，熱鬧非凡，喜慶中透著民間古老的傳說，結(jié)合茅臺酒的品質(zhì)與醇香揮灑于中華大地，使酒香充斥整個包裝，加以最絢麗的暖色調(diào)勾勒著人們的視覺感官從而成就茅臺喜宴。

納金網(wǎng)：

在您的包裝設(shè)計中，您為什么會選擇中華民間文化為基礎(chǔ)元素？

蔣龍：

其實包裝產(chǎn)品，就是將一個產(chǎn)品包裝成各種地域不同的商品，我理解是如此。每個地域都不一樣，文化肯定也各不相同，在國內(nèi)，圖形創(chuàng)意逐漸中西結(jié)合了，傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)用的不能再熟練了，大家都在找這里面的差異，只是改用了不同的表現(xiàn)方式來進(jìn)行演繹，漸漸的都會回到最初的那個階段。更多的還是產(chǎn)品屬性的一次嘗試吧……

尋創(chuàng)意，重客戶，做合適的設(shè)計

設(shè)計需要靈感，靈感又來源于何處？藝術(shù)與設(shè)計之間又是一種怎樣的存在？要想在包裝界有一席立足之地，一名設(shè)計師又該如何去面對各種挑戰(zhàn)？這或許是每一位在設(shè)計前線戰(zhàn)斗著的設(shè)計師都需要思考的問題。

華商電子煙

納金網(wǎng)：

能否描述一下您創(chuàng)作的靈感來源？

蔣龍：

我的創(chuàng)意大多來自于生活和各類網(wǎng)站，沒有具體格調(diào)，大部分來自跨界產(chǎn)品，如家具、裝潢、游戲場景等。

納金網(wǎng)：

說到產(chǎn)品包裝，我們一般會想到圖形與圖案的設(shè)計，而這需要依靠一定的繪畫技巧，繪畫又是一門藝術(shù)，作為一名設(shè)計師，您如何看待設(shè)計與藝術(shù)這兩者之間的關(guān)系？

蔣龍：

在我理解中，繪畫藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域只是表現(xiàn)形式，而設(shè)計是利用繪畫技法來表達(dá)產(chǎn)品和畫面的協(xié)調(diào)性，藝術(shù)和設(shè)計向來都是相輔相成的，不然就沒有藝術(shù)設(shè)計專業(yè)了，設(shè)計分藝術(shù)、商業(yè)設(shè)計，藝術(shù)分商業(yè)和純藝術(shù)，簡言之藝術(shù)更感性而設(shè)計更理性。設(shè)計注重形式與功能，而藝術(shù)更多的注重審美。

茅臺陳釀   2017年紅點獎

納金網(wǎng)：

對于您接手過的每一項案例，從最開始的設(shè)計構(gòu)思到最終投入市場，您覺得其中最大的挑戰(zhàn)是什么？

蔣龍：

一個成功的案例，最難的可能就是客戶。個別客戶眼界是比我們要高的多，這個得承認(rèn)，他們看過的稿件可能是我們的幾十倍，尤其是煙、酒類的，他們是源頭，看不上！再好的產(chǎn)品不能面世也是白費功夫?？蛻羝鋵嵵雷约合胍裁?，但是又想看看有沒有更好的，這時候他自己就是一個矛盾體，包括設(shè)計師更是懵逼，然后只能磨合、溝通、處理、再溝通、再處理，來回折騰幾十次，這時候他不回消息才是絕望的！所以在我看來客戶是第一要素，得到客戶認(rèn)同才是我們設(shè)計師不帶刀上班的根源所在。說到底，一個成功的案例必須有一個高大上的客戶在背后支撐著你！

納金網(wǎng)：

目前市場上酒類的包裝設(shè)計有很多，您如何讓您的設(shè)計在眾多產(chǎn)品中脫穎而出？

蔣龍：

其實市面上有很多酒類包裝都很不錯的，脫穎而出一詞有點夸張，只能說每個產(chǎn)品都有自己的價值觀念和定位，合適才是最好的。相比同類產(chǎn)品，能更好地差異化是設(shè)計師最重要也是最普遍的突破口。有句話叫“人無我有，人有我精，人精我?！?，人人都在改變，你不做點特別的，很難找到買單的人，但話說回來，太另類的創(chuàng)意得有人買單才行，特別是傳統(tǒng)酒行業(yè)，因為大家都很明白讓消費者接受新事物的教育成本是非常昂貴的！所以把握這個度很重要。

檳榔

那就一條路走到黑吧

固執(zhí)的另一個名字叫專一，做設(shè)計多年，蔣龍依舊走在包裝設(shè)計這條路上沒有改變過，也許是沿途的多彩風(fēng)景足以讓他應(yīng)接不暇，也就顧不得拐到別的岔路上去了。既然如此，那就義無反顧，堅持到底，就算撞了南墻也不回頭，見了黃河也不死心，許一個永遠(yuǎn)，一條路走到黑。

納金網(wǎng)：

除了包裝設(shè)計，您平時還會做一些其他設(shè)計嗎？

蔣龍：

除了包裝設(shè)計.....嗯，嗯，可能我只會做包裝設(shè)計了吧，不過這一個范圍已經(jīng)夠我學(xué)很久了。包裝設(shè)計真的不是那時候剛出學(xué)校時的定義了，做為包裝服務(wù)，首先得清楚工藝流程、紙張材料運用，還要略帶一些印刷知識，不然可能連效果都不會呈現(xiàn)。酒類涉及瓶口、瓶蓋、瓶身等工藝、造型、包裝印刷、運輸、機械化、成本、材料搭配等，煙類包含各種包裝特性、板式規(guī)定、工藝的研究、材料特性等，反正一下子學(xué)不過來！

萬寶龍定制

納金網(wǎng)：

自畢業(yè)以來您共獲得了四項包裝類國際設(shè)計大獎，面對這樣的殊榮，您有什么想法或感受？

蔣龍：

我一個朋友說了一句話很適合：獲獎只是我進(jìn)入這個行業(yè)的一張門票罷了！這句話，中肯中帶著一絲無奈，為什么？因為客戶很多時候是沒法衡量一個陌生合作對象的實力和規(guī)模的，而這些獎項恰恰能打開與客戶溝通的第一扇門。當(dāng)然獎項也是一種肯定，更是一種行業(yè)的博弈，能很好地了解行業(yè)市場的動態(tài)和趨勢！關(guān)注過各大獎項的朋友都知道，幾乎每個獲獎作品都是有故事和產(chǎn)品背書的，可以很好地和消費者產(chǎn)生言語交流，再結(jié)合巧妙的構(gòu)思，通過各類工藝材質(zhì)嘗試與產(chǎn)品達(dá)到完美的契合，最終落地到一個能觸摸的真實存在，這一個過程只有經(jīng)歷過的產(chǎn)品人才會有所共鳴。

納金網(wǎng)：

對于行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，您有什么寶貴的經(jīng)驗或建議要分享的嗎？從您畢業(yè)到現(xiàn)在就一直在從事包裝設(shè)計，這個行業(yè)讓您如此堅持的原因是什么？

與狼共舞

蔣龍：

我2012年開始進(jìn)入包裝行業(yè)，至今差不多7年時間，前面幾年幾乎就是泡在工作室，做什么呢？看東西，學(xué)東西，后來總結(jié)，東西看多了眼界稍微開闊了，但還是沒法展現(xiàn)給別人，然后就拼命學(xué)軟件，軟件差不多了，有些又沒法做成實物，又拼命惡補工藝和材料，然后就到現(xiàn)在了?；叵胍幌抡媸亲髂酰暨M(jìn)包裝行業(yè)這個坑里，真的是拿著賣白菜的錢，操著賣白粉的心！但是這幾年積攢下來就是啥都會，都懂一些，涉及面包括平面品牌、logo、產(chǎn)品造型、3d建模、裝潢設(shè)計、印刷工藝、書籍設(shè)計、海報宣傳、動畫、結(jié)構(gòu)、包裝，幾乎覆蓋了設(shè)計所有的板塊，有些是專注，有些是皮毛，也有略懂，總之就是在這里面一爬出去，你就知道自己想干嘛，能干嘛，喜歡干嘛了！可能這個就是我待在這個行業(yè)這么久，卻沒時間爬出去的原因吧！

納金網(wǎng)：

您喜歡喝茶嗎？酒與茶在中國歷史文化中都占有一定的地位，那么您平時對品酒、品茶是否也有相應(yīng)的研究？

蔣龍：

喝茶和品茶這兩個概念是相當(dāng)有距離，喝茶在我的世界里叫做“喝開水”，解渴用的！而品茶對我而言是相當(dāng)奢侈的，可能主要是成本吧！所以談不上喜歡不喜歡吧，只能說接觸過一些品種。酒和茶都是傳統(tǒng)文化的特色產(chǎn)物，都屬于文人雅士的消遣品，而我作為一個設(shè)計師只需要了解產(chǎn)品屬性就截止了，根本就達(dá)不到品的境界，哈哈，所以就不做詮釋！

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